PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARI ROTI DI SUKABUMI
Keywords:
Brand Awareness, Product Quality, Purchase DecisionAbstract
This study aims to examine the effect of brand awareness and product quality on purchasing decisions for Sari Roti products in Sukabumi. The research method that the author uses is a quantitative method. The population in this study are consumers who buy and consume Sari Roti products. The sample of this research is consumers who buy and consume Sari Roti products, totaling 97 people. The type of data in this study is primary data by distributing questionnaires to respondents. Data analysis used is the validity test and instrument reliability test. The prerequisite analysis tests are the Normality Test, Multicollinearity Test, Heteroscedasticity Test and Linearity Test. Furthermore, the analysis technique uses multiple regression. The variables used are brand awareness and product quality as independent variables and purchasing decision variables as the dependent variable. Multiple linear regression model with the results of the equation Y = 6.570 +0.188 +0.130, from these results the constant is 6.750, Brand Awareness (X1) is 0.188 or 1.88% and Product Quality (X2) is 0.130 or 1.30% and Test Results t Brand awareness (X1) with results with significant t-test results <0.05, namely (0.014 <0.05) so there is a partial effect. The results of the t-test with product quality (X2) with a significant result of unit t <0.05, namely (0.01 <0.05) then there is a partial effect. Brand Awareness and Product Quality simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Decisions for Sari Roti Products in Sukabumi as evidenced by the significant F test results in the Anova test, it is found that the Fcount value is 18.721. With a significant value of 0.000 and an F-table value of 3.09, it can be concluded that F-count > F-table with a significant level of 0.000 <0.05.
Downloads
References
A Quraisy 2020 - Normalitas Data Menggunakan Uji Kolmogorov-Smirnov dan Saphiro-Wilk: Studi kasus penghasilan orang tua mahasiswa Prodi Pendidikan Matematika Unismuh Journal of Health Education Economics Science
Agustina, V. (2022). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk HPL Skylam (Studi Kasus pada Konsumen PT. Anugrah Cipta Interindo). BIMA: Journal of Business and Innovation Management, 4(2), 295-306.
Amanah, D. (2010). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen pada majestyk bakery & cake shop cabang HM Yamin Medan. Jurnal keuangan & bisnis, 2(1), 71-87.
Arianto, N., & Patilaya, E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Salt N Pepper Pada Pt Mitra Busana Sentosa Bintaro. Jurnal KREATIF: Pemasaran, Sumberdaya Manusia dan Keuangan, 6(2), 143-154.
Andjarwati, A. L., & Chusniartiningsih, E. (2018). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi pada Pelanggan Teh Pucuk Harum Wilayah Surabaya Utara). Jurnal Minds: Manajemen Ide Dan Inspirasi, 5(2), 189-202.
Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1), 105-114.
Fatimah, S. (2014). Pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian pelembab wardah pada konsumen Al Yasini Mart Wonorejo. Sketsa Bisnis, 1(2).
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.
Hidayat, A. T. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA & BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN HIAS KOI BELIKOI. ID (Studi Pada Konsumen Belikoi. id) (Doctoral dissertation, STIE Malangkucecwara).
Ilhamsyah, F. L., & Soekotjo, H. (2017). Pengaruh kebijakan dividen, keputusan investasi, dan profitabilitas terhadap nilai perusahaan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 6(2).
JW Sitopu, IR Purba, T Sipayung 2021 Pelatihan Pengolahan Data Statistik Dengan Menggunakan Aplikasi SPSS Jurnal Dedikasi Sains
Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal Of Social Research, 1(7), 694-707.
Maulana, R. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan dan citra merek terhadap kepuasan konsumen kartu prabayar. Jurnal Manajemen, 13(1), 142–150.
Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272-275
Nasution, S. L. A., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43-53.
N Arianty, A Andira (2021) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister
Rasyid, R. A., & Karya, D. F. (2021). Peran consumtive lifestyle, beauty vlogger, brand image, brand trust terhadap keputusan pembelian kosmetik Korea (Innisfree) di Surabaya. Media Mahardhika, 19(2), 269-282.
Riani, A., Adjie, S., & Chamidah, S. (2019). Pengaruh Produk, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Kain Kiloan Aulia Ponorogo). Isoquant: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 33-39.
Rianto, T. P. I. M. R. (2020). Kepercayaaan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Online Shop (studi Kasus pada Pengguna Shopee di Kecamatan Cidahu dan Cicurug Sukabumi). Jurnal Ekonomak, 6(2), 41–50. https://ejournal.stiepgri.ac.id/index.php/ekonomak/article/view/223/148
Sari, M., Rachman, H., Astuti, N. J., Afgani, M. W., & Abdullah, R. (2022). Explanatory survey dalam metode penelitian deskriptif kuantitatif. Metode, 1.
Setiadi, S., & Maulana, R. (2023). Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Abig Berkah Sukabumi. Jurnal Ekonomak, 9(3), 13–21.
Soliha, E., & Fatmawati, N. (2017). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen sepeda motor matic “Honda.”. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan| Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1-20
Syafi'i, A., Husen, S., & Khotimah, K. (2014). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone di Graha Ponsel Vanflosel. Future: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 12-17.
Utama, A. P., Sihaloho, S., & Nabila, S. N. (2023). Strategi membangun kesadaran merek dalam mencapai keberlanjutan bisnis. Ikra-Ith Abdimas, 7(3), 160-165.
V Agustina – BIMA (2022): pengaruh Brand Awareness dan kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian PT. Anugrah Cipta Interindo (Studi Kasus pada konsumen PT. Anugrah Cipta Interindo) Journal of Business and Innovation
Vira Agustina, Husnawati (2017) Brand Awareness (kesadaran merek) BIMA : Journal of Business and Innovation Management.
W Budiaji (2013) Skala pengukuran dan jumlah respon skala likert Jurnal ilmu pertanian dan perikanan,
Yazid, I., & Hidayat, W. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian (Apotek K-24 Jl. Gadjah Mada Yogyakarta). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 305-314.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dewi Anjani, Noornisa sarah Ginanjar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
