PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA E-COMMERCE SHOPEE
Keywords:
Online Promotion, Consumer Trust, Consumer Purchasing InterestAbstract
This study aims to analyze the influence of Online Promotion and Consumer Trust on Consumer Purchase Interest in e-commerce shopee. The approach used in this study is a quantitative method. The population of this study were students of Linggabuana University PGRI Sukabumi, with a sample of 100 respondents. The data collected were primary data through the distribution of questionnaires to respondents. Data analysis techniques used include instrument validity and reliability tests, as well as analysis prerequisite tests that include normality, multicollinearity, heteroscedasticity, and linearity tests. Data analysis was continued using multiple linear regression. The independent variables in this study are Online Promotion and Consumer Trust, while the dependent variable is Consumer Purchase Interest. The multiple linear regression model obtained produces the equation Y = 6.611 + 0.312 X1 + 0.714 X2, with a constant of 6.611, an Online Promotion coefficient (X1) of 0.312, and a consumer trust coefficient (X2) of 0.174. Based on the t-test, online promotion (X1) shows a partial influence on consumer purchasing interest with a significance value of 0.000 (<0.05). Likewise, consumer trust (X2) has a partial influence with a significance value of 0.01 (<0.05). Simultaneously, Online Promotion and Consumer Trust have a positive and significant influence on Consumer Purchasing Interest. This is proven through the F test in the ANOVA analysis, where the F-count value of 103.695 is greater than the F-table of 3.09, with a significance level of 0.001 (<0.05).
Downloads
References
Aisyah, N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop, Promosi, Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee Yang Ada Di Jember). National Multidisciplinary Sciences, 1(3), 439-446.
Amalia, T., & Pribadi, J. D. (2022). Pembuatan Desain Katalog Online Instagram Dengan Menggunakan Aplikasi Canva Sebagai Media Promosi Untuk Menarik Minat Beli Pada Sulungs Food Kabupaten Pemalang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 8(2), 199-204.
Andika, A., & Istikomah, K. (2018). Analisis pengaruh kepercayaan, keamanan, kemudahan penggunaan, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian secara online. Famous: Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen, 2(01).
Arianto, N., & Difa, S. A. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada PT Nirwana Gemilang Property. Jurnal Disrupsi Bisnis, 3(2).
Garaika, G., & Feriyan, W. (2019). Promosi dan pengaruhnya terhadap terhadap animo calon mahasiswa baru dalam memilih perguruan tinggi swasta. Jurnal Aktual, 16(1), 21.
Gefen, D., Karahanna, E., & Straub, D. W. (2003). Trust and TAM in Online Shopping: An Integrated Model. MIS Quarterly, 27(1), 51–90.
Hasan, I. (2019). Pengaruh Kepercayaan, Kualitas Pelayanan, Motivasi dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pengiriman PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir (JNE) Cabang Gresik (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Gresik).
Hidayat, A. T., Elita, F. M., & Setiaman, A. (2012). Hubungan antara atribut produk dengan minat beli konsumen. Students E-Journal, 1(1), 19.
Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 19-26.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kusnuwardani, K. C. (2019). PENGARUH KEPERCAYAAN, KEAMANAN TRANSAKSI DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP MINAT BELI ONLINE DI TOKOPEDIA (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Gresik).
Kuspriyono, T. (2017). Pengaruh promosi online dan kemasan terhadap keputusan pembelian kosmetik merek Sariayu Martha Tilaar. Jurnal Perspektif, 15(2), 147-154.
Latief, A. (2018). Analisis pengaruh produk, harga, lokasi dan promosi terhadap minat beli konsumen pada warung wedang jahe (Studi Kasus Warung Sido Mampir di Kota Langsa). Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 7(1), 90-99.
Lina, L. F., & Permatasari, B. (2020). Kredibilitas Selebriti Mikro pada Niat Beli Produk di Media Sosial. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 1(2), 155-170.
Listyawati, I. H. (2016). Peran Penting Promosi dan Desain Produk Dalam Membangun Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(1).
Sanjaya, S. (2015). Pengaruh promosi dan merek terhadap keputusan pembelian pada pt. Sinar sosro medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 16(2).
Sari, M., Rachman, H., Astuti, N. J., Afgani, M. W., & Abdullah, R. (2022). Explanatory survey dalam metode penelitian deskriptif kuantitatif. Metode, 1.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sugih Prakoso, Tuti Setiatin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
